Белорусы предпочитают дачу — пляжу, а изучение новых городов — лежанию на шезлонге, при этом маркетплейсы прочно удерживают лидерство в летних тратах.
Эксперты департамента клиентского сервиса и опыта Wildberries опросили более 1382 активных покупателей из Беларуси, чтобы узнать, как они планируют летний отдых, копят ли на сезонные покупки и меняют ли привычки во время отпусков. Выяснилось, что жители страны остаются верны традициям, но при этом активно исследуют разные города, а основной моделью для летних трат является онлайн-шоппинг.
В городе или на даче: портрет белорусского отдыхающего
Главным форматом летнего досуга для белорусов остается пребывание в родных пенатах. Согласно опросу,47% покупателей планируют проводить свободное время в своем городе, гуляя и посещая культурные места. При этом Беларусь отличается высокой популярностью именно «дачной» жизни: каждый третий(36%) намерен регулярно ездить в деревню или на дачу.
Интересно, что в топе типов путешествий у белорусов лидирует не пляжный отдых, а поездка в другую страну или город для его изучения— так ответили 53% респондентов. На втором месте — поездки к родственникам или друзьям в гости (49%).
Сами жители Беларуси четко делят себя на категории: 44% позиционируют себя как «городских жителей», 17% — как «дачников», и лишь 6% называют себя «путешественниками». Остальные 33% придерживаются смешанного типа. При этом каждый третий белорус (38%) готов сорваться в незапланированную поездку минимум раз в год.
Когда и что покупают к лету?
Летние покупки белорусы совершают заранее, но без фанатизма. На момент опроса (июнь 2026 года) уже обновили гардероб и запаслись необходимым 62% жителей. Чаще всего к сезону готовятся за неделю или несколько дней до поездки (32%), а четверть покупателей (21%) планируют бюджет за месяц и ранее.
Что же входит в обязательный список «летнего must have»? Главный хит — сезонная одежда и обувь. В Беларуси их покупают 46% респондентов. В пятерку лидеров также вошли:
- Средства от комаров и клещей (30%) — насущная необходимость для дачников и любителей природы.
- Солнцезащитные средства (25%) и купальники (24%).
- Пляжные накидки, полотенца и сланцы (22%).
Интересна и стратегия покупок на месте. Топ-3 товаров, которые белорусы принципиально не берут с собой, а покупают уже на отдыхе, — это вода и напитки (40%), сувениры и местные товары (32%), а также одноразовая посуда и салфетки (16%).
Любимое место для покупок — маркетплейс
Несмотря на обилие каналов продаж, белорусы доверяют свои летние траты интернет-площадкам. 80% покупателей приобретают товары для лета на маркетплейсах. При этом именно на маркетплейсы приходится почти половина всей корзины летних покупок (49%).
Бюджет на летние радости тоже имеет свои рамки. Абсолютное большинство белорусов (61%) планируют потратить на себя за июнь-август до 350 белорусских рублей. Еще 27% закладывают сумму от 350 до 700 рублей.
При этом, если во время отдыха внезапно понадобится какая-то вещь (одежда или косметика), соотечественники, в первую очередь, побегут в ближайший магазин (29%), а затем в ТЦ или гипермаркет (28%). Доставку на пункт выдачи в таком срочном порядке рассмотрят лишь 17%.
Меняются ли привычки? Да, но осторожно
Безусловно, летний период вносит коррективы в поведение покупателей. В отпуске 38% белорусов предпочитают не заказывать товары вовсе, а еще 33% делают заказы, но забирают их в привычном пункте выдачи (ПВЗ) по возвращении домой.
В контексте летнего отдыха офлайн-торговля сохраняет довольно сильные позиции: в ТОП-каналов, где белорусы совершают покупки, попали супермаркеты, магазины у дома, а еще рынки и ярмарки. Среди основных аргументов, которые отметили респонденты, оказались: отсутствие удобного ПВЗ рядом с местом отдыха (23%), недоверие к доставке в незнакомое место (20%), страх долгой доставки (17%), ограниченный интернет в поездках и проблемы с возвратом товара в другом городе (по 11%), а также высокая стоимость доставки (2%).
При этом опыт заказов «на выезд» есть у 40% белорусов. 15% опрошенных готовы попробовать заказывать товары в ПВЗ рядом с местом отдыха, а половина (55%) уже делавших это, не сталкивалась ни с какими трудностями — и это один из самых высоких показателей среди стран СНГ.
