Первые частные швейные предприятия Бреста появились еще в те времена, когда в Советском Союзе был дан зеленый свет индивидуальной инициативе. Тогда это называлось забытым словом «кооперативы». Предприимчивые люди Бреста стали находить ниши, которые могли бы заполнить состоявшиеся в городе специалисты. А в Бресте на тот момент работали крупная фабрика верхнего трикотажа, чулочный комбинат, другие предприятия легкой промышленности и несколько швейных ателье, где брестские модницы одевались с ног до головы. В «Силуэте» и «Моде» шили не только юбки-блузки, но и пальто, куртки, шубы. Привычка горожан «одеваться прилично» стала благодатной почвой для рождения бренда «Брестский трикотаж».
«Брестский трикотаж» поначалу действительно был «трикотажным». Потом под этим именем стали выпускаться все больше швейные изделия, однако сформировавшийся на ранних стадиях развития бренд остался. И товары из Бреста по всему бывшему Советскому Союзу, особенно в российских городах, выступали под общей вывеской – «Брестский трикотаж» или «Белорусский трикотаж».
Еще в 2013-м наша газета писала о недовольствах на рынке «Старый город», указывая, что здесь торгуют изделиями брестских швейников около 1000 индивидуальных предпринимателей. Каждый из них на тот момент был связан с этим бизнесом не менее 10 лет. Речь шла о целой индустрии Бреста, в которой заняты поставщики тканей и фурнитуры, производители изделий, перевозчики и реализаторы продукции. Швейный бизнес десяток лет назад уже не был «малым». Многие представители формировали коттеджные поселки в Бресте и окрест. Но редкие из них выходили с собственными бутиками в центр города. И вот ситуация резко изменилась. За пять последних лет в самом сердце Бреста сформировалась улица брестских компаний, которые имеют имя, престиж и хотят позиционировать себя «визиткой» белорусской моды.
Одна локация – глобальный «плюс»
Поначалу в центре открыли бутики самые популярные бренды: на пешеходной Советской появились «Papilio», «Lakbi», «Alena Goretskaya», на Пушкинской – «Nikolia Morozov» (ныне — Morozov Amavie). А пять лет назад на Гоголя стала формироваться улица брестской моды. Место было выбрано не случайно: Гоголя получила дополнительный акцент после того, как на пересечении с Советской здесь появился памятник Тысячелетию Бреста. Попала на все туристические карты, когда на ее бульварах сосредоточились арт-объекты аллеи кованых фонарей. И вот на правой стороне улицы сформировалась цепочка бутиков брестских и белорусских брендов, что насыщает Гоголя дополнительными смыслами и коммерческой составляющей.
История модной улицы началась, когда здесь появился бутик бренда NOCHE MIO. Бренд родился в компании, созданной 21 год назад. Изначально фирма ориентировала свой бизнес на женщин любого статуса и размера. В отличие от конкурентов, которые делали акцент на узкий сегмент – костюмы для офиса или вечерне-праздничные наряды, – здесь стали создавать одежду для любой ситуации. Исходили из принципа: женщина должна чувствовать себя красивой везде: на деловой встрече, загородной вечеринке или обычных семейных прогулках с мужем и детьми.
– Наш магазин был одним из первых на этой улице, – рассказывает менеджер по продажам NOCHE MIO Александра. – Процентов 90 улицы формирует брестский производитель. Наша компания создает одежду для любого возраста, в том числе самого широкого размерного ряда. Я вижу, как преображаются девушки, женщины, которые ходят к нам на протяжении этих 5 лет. Много стало счастливых, которые научились вдохновляться собою. Мы работаем с ними, видим, как перевоплощается человек, будто раскрывается бутон. Этот процесс складывается из маленьких деталей. Сначала примерка, потом – покупка одной вещи, потом – комплекта. За этим стоит большой труд наших художников-конструкторов, швей. Мы все помогаем нашим клиентам увидеть себя в новом образе. То, что мы находимся в одном месте с другими брестскими производителями, – глобальный «плюс». Мы, представители разных брендов, не воспринимаем друг друга как конкурентов. Мы все – коллеги. На каждого клиента есть свой товар, у каждого бренда – свои преимущества.
Рядом с NOCHE MIO попадаем в ZEFIR. Магазин не представляет фирменный бутик одной компании. Под этим названием собраны работы молодых белорусских дизайнеров, которые ориентированы на остро модную одежду – прежде всего для молодежи и смелых дам в любом возрасте.
Не мода, но стиль
Один шаг, и мы попадаем в бутик KIARA. Фирма под этим названием была основана в 2008 году. Арт-директор и основатель компании долгое время жила в Италии. А кто был в этой прекрасной стране солнца, знает, как итальянки любят одеваться. Напрасно говорят, что страна моды – Франция. Италия – это мода улиц и площадей. Стремление быть в тренде, но непременно выделиться – это про итальянок. Причем такая невинная страсть охватывает не только юных девушек, но и дам элегантного возраста, которые – по всему видать – прекрасно осведомлены о последних тенденциях и самых-самых «писках» моды. Однако итальянки умеют не повторять фасоны из масс-маркета, а быть стильными, одеваться вне времени. Именно так позиционирует свой бренд KIARA: в ее одежде можно выглядеть актуально несколько сезонов подряд.
– Мы годами работали в опте, я в этой фирме с момента основания, – рассказывает заведующая магазином KIARA Инна, – а магазин на Гоголя открыли год назад. Это наш первый опыт оффлайн-магазина в Бресте. Правильное решение, когда несколько магазинов, представляющих брестские бренды, находятся в одном месте. Это удобно и жителям Бреста, и гостям города. У нас сформировался круг постоянных клиентов. И замечаю, что это не только брестчане, но и белорусы, приезжающие из других городов, и россияне. Похоже, они знают, что здесь, на Гоголя, можно найти несколько магазинов брестских брендов, и заходят к нам не случайно.
Из онлайна – в оффлайн
Бутик с истинно отечественным названием Ramonki вырос из интернет-магазина. Ребята собрались в 2012 году, чтобы в пространстве Сети продавать белорусские товары. Изначально команда предлагала продукцию брендов, которые производят одежду и товары для всей семьи, под названием Monro24. А летом 2023 года прошла полный ребрендинг и сменила название на Ramonki. Как рассказали в компании, с «рамонками» хотелось заявить о себе по-новому: «Мы милые и добрые, вежливые и приятные, простые и сильные, мудрые и энергичные – как ромашки в поле: растем, развиваемся, чтобы познакомить весь мир с Беларусью».
Первый оффлайн-магазин компании появился сразу после переименования бренда на Ramonki – в Бресте, на Гоголя. Легкий и нежный интерьер зала, разработанный брестской дизайн-студией Boont, направлен на интересы целевой аудитории. «Ramonki позиционируют себя как магазин современной, стильной и качественной женской одежды. Стандартный размерный ряд включает 42-48 размеры, но шоурум функционирует и как пункт выдачи заказов интернет-магазина, что позволяет клиенткам заказать и примерить перед покупкой любую понравившуюся модель с сайта в нужном размере и цвете.»
На одной волне эмоций
Завершает модную улицу бутик BALUNOVA. Мог бы украсить модные улицы Милана – сдержанно, но с элегантным шиком. Компания под этим брендом начала работать в 2019 году, но, пожалуй, нет ни одной брестчанки, которая бы не знала это имя. Бренд стал постоянным участником Недели моды в Беларуси Belarus Fashion Week, его модели украшали другие популярные форумы страны. Основательница бренда Лариса Балунова говорит о своей работе так: «Важно создавать не просто одежду, а историю, которая откликается в сознании людей. Эмоциональная связь с клиентом – то, что делает наш бренд по-настоящему сильным». Оказаться в интересной истории – не это ли мечта каждой женщины? И конечно, всякая желает одеться в качественные вещи, которые могут долго оставаться «в тенденции».
«Нам рекомендовали вас»
В приватной беседе с нами менеджеры по продажам признавались, что локация белорусских брендов в одном месте формирует негласное сотрудничество разных отечественных компаний. Если в одном магазине клиент не находит нужной вещи, ему предлагают посмотреть ее у соседей. Так формируется общая база клиентов, которые позиционируют для себя белорусскую одежду как качественную, модную, стильную – как «свою». Несмотря на расхожее мнение, что изделия наших производителей чаще всего покупают заезжие россияне, основными клиентами модной улицы Бреста являются брестчане. Но и гости уже знают об улице брестских брендов: туристы безошибочно направляются в бутики на Гоголя со словами «нам рекомендовали вас».
Татьяна ШЕЛАМОВА
Фото Андрея РЫБАЧУКА
Хотите оставить комментарий? Пожалуйста, авторизуйтесь.