В городе над Бугом швейные мастерские, дабы удержаться на плаву, постепенно добавляют новые услуги. И хотя потребительский интерес к так называемому индпошиву упал, закрываться не спешат.
Пошивочный маркетинг
Вера Николаевна нюансы «бытовой» сферы знает не понаслышке. Когда-то трудилась в государственном ателье, уже более десяти лет имеет собственное дело. И с сожалением констатирует: клиентов становится с каждым годом все меньше.
– Это в столице пока достаточно людей, которые ориентируются не на цены, а на индивидуальность и качество. В Бресте картина иная, здесь «vip-персон» раз-два и обчелся. Но в нашем ателье еще есть постоянные клиенты. Правда, раньше они заказывали костюм или платье на каждый сезон, а теперь позволяют себе такую роскошь лишь раз в году. Обновка на рынке или в магазине, конечно, не будет эксклюзивом, но зато значительно дешевле. На сегодняшний день это для большинства главный аргумент, – говорит хозяйка ателье.
Вера Николаевна, как и некоторые ее конкуренты, самостоятельно продвигает свои услуги. У каждого свои методы и приемы. Одни действуют через постоянных клиентов, другие пиарятся в интернете, третьи обивают пороги организаций и учреждений, раздавая визитки и демонстрируя портфолио. Один из местных «ипэшников», занимающийся индивидуальным пошивом женской и мужской одежды, признался журналисту: ежегодно с февраля по апрель совершает обход городских школ, чтобы привлечь выпускников.
– И что, удается? – интересуюсь.
– Всегда срабатывает. Причем заказывают наряды к балу не только для самих выпускников, но и для их родителей. Вот с детсадовскими балами никак не получается, там родители предпочитают брать платья напрокат…
И швец, и… «ремонтник»
Обзвонив по списку без малого сорок брестских швейных мастерских, автор этих строк убедилась, что основным (и более-менее востребованным) видом деятельности большей части ателье стал ремонт одежды. Но и тут есть свои нюансы.
Недобросовестные «бытовики» пытаются за счет ремонта одежды если не повысить доходы, то хотя бы удержать на уровне. Так и появляются неоправданно высокие цены за реставрацию, по сравнению с которой покупка нового, к примеру, зимнего пальто выгодней ремонта старой вещи.
Некоторые наряду с традиционной услугой стали предлагать и пошив постельного белья, штор и прочей домашней «атрибутики». Индивидуальный предприниматель Анна утверждает, что лично она подобными заказами просто завалена. Началось все с того, что приятельница на свадьбу сестре попросила сшить оригинальный комплект постельного белья с вышивкой. Всем очень понравилось. И телефон Анны стали передавать из рук в руки. Постепенно девушка, специализирующаяся на верхней и легкой женской одежде, практически полностью перешла на пошив белья и штор. Оказалось стоящим делом. С ценами не перегибает, а качество гарантирует. Плюс оригинальность. «Подобные вещи в магазине стоят в два раза дороже. Поэтому у меня заказов хватает», – пояснила Анна.
Мои собеседники рассказали, что за последние полгода немало швейных мастерских закрылись. С хозяйкой одного из таких «лопнувших» ателье корреспонденту удалось встретиться. Молодой креативный модельер-конструктор и опытная швея в одном лице. Маргарите пришлось отказаться от дела:
– Овчинка, как говорят, выделки не стоит. Платежи за аренду помещения, электрические швейные машины немало электричества потребляют – еще затраты. А заказов мало. Хотя поначалу был такой наплыв, что пришлось нанимать дополнительно швей, не успевали в сроки. Теперь работаю в швейной фирме, которая не занимается индпошивом.
Свято место не пустует
Но вот что любопытно. Вместо закрывшихся мастерских и швейных ателье появляются новые. И это подтвердили цифрами в отделе транспорта, связи и бытового обслуживания Брестского горисполкома.
Судите сами. На 1 января прошлого года в областном центре работали 127 мастерских по ремонту и пошиву одежды, в июле 2016-го их уже было 152. На сегодняшний день этих мастерских 171, из них 119 принадлежат индивидуальным предпринимателям. Как объяснить этот феномен? Почему неприбыльный сегодня индпошив прирастает новыми «точками»? Человек сведущий в этой сфере пояснил: много швейных фирм закрылось, в России стали нашим специалистам плохо платить, люди оказались не у дел. А жить-то надо. Открывают собственное дело, банкротятся, уходят, на их место приходят другие в надежде, что у них все получится. Но пока у потенциальных потребителей пусто в кошельке, на заказы надеяться – что ждать у моря погоды.
Елена МОЖАРОВСКАЯ
Фото Оксаны КОЗЛЯКОВСКОЙ
