Эксперты оценили результаты масштабной кампании по репозиционированию бренда «ТОП», которая стартовала по всей Беларуси в 2018 году. В ходе ее реализации были использованы такие инструменты, как TV– и наружная реклама, PR и Digital. Как результат – марка «ТОП» смогла привлечь новых покупателей и повысить свою долю на рынке.
«Мы сумели нарастить потребление и поднять позицию бренда с 5-го на 4-е место на рынке, причем «ТОП» – это единственный «непломбирный» бренд в пятерке лидеров. Кроме того, новая территория позиционирования бренда – хорошее настроение – позволила расширить его ассортимент: в портфеле «ТОП» появилась категория «Льды», все новинки которой были востребованы в это аномально жаркое лето. А вкус «Взрывной кактус» попал в двадцатку самых продаваемых позиций мороженого летнего сезона-2021», – подчеркнула заместитель директора по маркетингу СП «Санта Бремор» ООО Олеся ЕЛИНА.
Effie Awards – один из престижных конкурсов в сфере маркетинга и рекламы, который проводится с 1968 года в более чем 50 странах, на 5 континентах, а в Беларуси – с 2019 года. Награды получают авторы идей в области маркетинга и рекламы, которые были эффективны и принесли пользу бизнесу.
«ТОП» – один из брендов компании «Санта Бремор», который за свою 20-летнюю историю предложил потребителям порядка 100 вкусов мороженого. По итогам конкурса «Бренд года-2020» он назван любимой маркой мороженого у белорусов. Также «ТОП» имеет один из самых высоких уровней знания у потребителей среди брендов в этой категории.
Ирина СЕРГЕЕВА
Хотите оставить комментарий? Пожалуйста, авторизуйтесь.