Вкусы у телезрителей очень разные, и это, скорее всего, хорошо. Во всяком случае для многочисленных компаний и студий, предлагающих продукт телевизионным каналам. Но в одном все телезрители солидарны: реклама на ТВ слишком навязчивая и громкая. Она имеет тенденцию прерывать увлекательную передачу или фильм на самом интересном месте и минуту, а то и две громко и напористо долдонить о крайней необходимости приобрести какую-нибудь ломтерезку или средство от диареи, потому что товар самый лучший и на складах его осталось очень мало. Когда-то за океаном сказали: реклама — двигатель торговли. И мы поверили.
Конечно, у нас для того и валяется на диване пульт, чтобы на время рекламы переключиться на другой канал. Наверное, в том числе и из-за рекламы у наших телеманов появился даже своего рода психико-физиологический недуг: неукротимое желание переключать каналы. Но спасение кратковременное и ненадежное. Иногда, как у водителя на дороге случается сплошь красный свет на перекрестках, так и у зрителя на диване: куда он ни тыкнет кнопкой, везде реклама. С точки зрения экономики массмедиа поделать ничего нельзя. Как нас уверяют теледеятели, на рекламные деньги снимаются новые фильмы и программы. Но опять же, аппетит приходит во время еды. И вот совсем недавно соратник Влада Листьева по компании «ВиД» Дмитрий Захаров открыто утверждает, что нового директора телеканала ОРТ Листьева убили по заказу тоже покойного ныне Бориса Березовского, потому что новый директор хотел разобраться со схемами продажи рекламного времени на канале. Казалось бы, когда такие страсти кипят, реклама должна быть идеальной. Но ничего за четверть века не осталось в памяти, кроме «О’кей «Оби»!» и растворимого напитка «Юппи».
Здесь, скорее всего, будет уместно привести некоторые мысли известного российского эксперта медиарынка Светланы Конеген. По ее мнению, беда нашей рекламы в том, что она беззастенчиво использует человеческие эмоции как товар, ровно так же, как это делает Малахов в своих шоу. Реклама создает общественные отношения и уродует их, навязывая потребителю убогие социальные стереотипы.
Реклама становится новой иконографией нашего времени. Человек — предмет манипуляций рекламы, но ее каноны не совпадают с окружающей человека реальностью, и вследствие этого возникает почти психическая проблема разрыва сознания. Примечательно, что женщины — основная жертва и цель телевидения и глянца. Реклама — новый змей-искуситель для современных Ев, она формирует у женщин желания, которые не всегда просто удовлетворить. И, дорогой читатель, он же зритель, присмотритесь как-нибудь повнимательней: женщины в телевизионной рекламе на удивление недалекие. Нет смысла взывать к интеллекту, чтобы склонить даму к покупке именно этого фасона колготок.
Создается впечатление, что создатели рекламных клипов в своей работе руководствуются принципами самой оголтелой пропаганды. Из них основной: наличие заданной цели превращает безобидную рекламу в агрессивный посыл, а не то, правда говорится в рекламе или нет.
Что делают продвинутые телезрители, чтоб спастись от рекламы? Смотрят фильмы и передачи в интернете, где рекламы нет. И вниманию создателей рекламы: по данным американских социологов, 4 процента зрителей воспринимают позитивную рекламу, а 7 процентов предпочитают негативный материал.
Хотите оставить комментарий? Пожалуйста, авторизуйтесь.